自1998年正式建站以来,国际空间站以其庞大的规模、酷炫的外形、承载着数百项的科学实验,已经成为当代世界航天的标志。但这个科研圣地即将成为商业广告的拍摄地。
美国国家航空航天局(nasa)正准备携手知名化妆品集团estee lauder(雅诗兰黛)拍摄其首个以国际空间站(iss)为主题的私营企业广告。
本月稍后,将发射多达十瓶新的雅诗兰黛护肤精华液到太空站中。据悉,该护肤品为雅诗兰黛新推出的高级夜间修复皮肤精华液,将与8,000多磅货物一起搭乘诺斯罗普·格鲁曼公司(northrop grumman)的“cygnus”宇宙飞船送至空间站。
宇航员将会在重力近乎为零的环境中,拍摄最新推出的保养商品,而雅诗兰黛将会在广告或其他宣传中使用这些影片。雅诗兰黛将向nasa支付12.8万美元,其中包括向参与拍摄的宇航员每小时支付17500美元。
这不是在太空拍摄的第一个广告;nasa也不是头一次与广告商合作,但如果这些镜头用于商业广告中,将是目前为止最高调的太空商业活动。另外,此举是大力推动空间站迈向商业化 。
2019年4月底,nasa新局长布里登斯廷上台以来紧跟着特朗普的“商业治国”路线,致力于把nasa推向市场。特朗普政府为nasa制定了一个个崭新的月球、火星计划,可国会预算的脚步却没有跟上。2019年6月7日,nasa推出一项多管齐下的工作规划,旨在扩大国际空间站的商业利用。
去年8月,布里登斯廷又宣布成立一个新的委员会,专攻nasa的商业化问题。卫星通信公司麦克萨科技(maxar technologies)副总裁戈尔德(mike gold)被任命为委员会主席,他的任务就是为nasa寻找商业突破口:既能让nasa用飞船和火箭给广告商们打广告,也能让宇航员们从事代言活动,增加媒体曝光率(无论在地球上还是太空中)。
在空间站商业化浪潮的推动下,nasa现在将每年国际空间站有效载荷的5%用于商业活动,雅诗兰黛只是众多企业中的一个。
nasa还与阿迪达斯签署了一项协议,合作研发装备,包括宇航员在国际空间站上的测试服和运动鞋;今年5月,美国宇航局证实正在与汤姆·克鲁斯合作在空间站拍摄一部电影;本周,一家电视公司宣布,计划在2023年将一场电视真人秀比赛的获胜者送到空间站……
不过,从成立以来,nasa一直被严格限制打广告,就连出现在商业产品推广和服务中都不行。根据规定,作为政府机构成员,nasa雇员不应代言甚至暗示他们对某种产品的喜好。这一原则指导着nasa的各项行动,影响着宇航员和机构官员们说话的方式以及从事的实验类型(如果某项实验未来可能会被用于盈利,那么宇航员就不能做这项工业实验)。
因此,nasa商业化是否具有可持续性还有待时间的考验。
【编译/前瞻经济学人app资讯组】
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