瞻周礼报 | 短视频的兴起，竟成一众传统行业救命良药？-凯发官网入口

疫情之下，短视频行业发展迅猛，已经成为娱乐、传播、营销的重要方式，在这种情况下，不少传统行业借着短视频东风活了过来。李宁品牌选择与抖音进行深度合作,单单双十一销量达8280.7万人民币；近期椰树椰汁也因“土味”营销冲上热搜，开播9天涨粉19.3万。

从用户规模来看，网络长视频和网络短视频用户规模显著高于其他细分领域，分别达到8.71和8.73亿人，排名第三的网络新闻媒体用户规模为7.42亿人。截至2020年年底中国互联网网民数量为9.89亿人，可见网络长视频、网络短视频及网络新闻媒体的网民使用率均已超过75%。

在行业发展的同时，mcn机构也在中国遍地开花。数据显示，2020年中国mcn机构多分布在发达地区和城市。其中，北京占比最大，达17.8%，其次是广东和上海，分别为13.81%和8.82%。而甘肃、香港、广西和贵州分布最少，均为0.17%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，mcn企业大多分布在我国南部、东部，且大部分集中在经济较为发达的省市。

对于现在内容日趋丰满的短视频平台，想要获得流量，就要找准目标用户的切入点，将自己行业的特性与切入点进行匹配。随着短视频用户的增加，短视频营销赛道竞争者的不断涌入，目前我国短视频行业发展如何？现在入场还来得及吗？

答案就在本期「瞻周礼报」中～

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以下为本期数据报告看点一览：

*数据皆来自本期瞻周礼报

——短视频收入来源

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。其中电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，其中短视频电商收入短时间内取得了飞速的发展。

——短视频内容电商开启飞轮模式

理论上而言，无论是短视频内容电商还是传统电商，只要采取平台模式经营均可依靠双边网络效应产生良性成长循环，而以轻资产实现快速的规模扩张，即完成“飞轮模式”增长。具体而言，c端消费者快速扩张会迅速做大电商平台的蛋糕，吸引b端商家入驻，b端商家的入驻又会带来品类及sku丰富性的优化提升c端用户体验，进一步吸引c端用户使用，形成“飞轮”效应开始良性循环。平台模式下，电商渠道仅承担建设管理平台秩序，优化经营环境，为商家提供支付、物流、营销等方面的各类降低经营成本的工具、更新迭代app产品提升消费者购物体验等轻资产的经营工作，基本不会限制电商平台的扩张速度。