做不到这3点，你即使有流量，个人ip也做不起来！-凯发官网入口

作者|泊心文化 来源|泊心成长(id：boxincz)

我们每个人都希望打造自己的个人ip，建立强大个人品牌和影响力，实现我们的时间自由、空间自由、财富自由的美好生活，甚至于希望将自己的后半生都all in在自己的个人ip建设中，与一群同话同好的粉丝一起同创健康幸福人生！

但是，如果你做不到这3个关键点，即使你已经拥有了一些流量，这些流量也终归无法沉淀下来，不能完成变现！

1、内容积累，复盘迭代，持续自我成长，持续价值输出；

2、传播美好生活，传播生命正能量，自我践行，有血有肉，用生命影响生命；

3、有故事有案例，以讲故事的方式，把1和2，用你自己的案例、别人的案例，与粉丝进行分享、交流；

一、内容积累，持续价值输出

内容，是个人ip成立的基础，就是说个人ip的基础是你能够在你所定位的领域、赛道内，持续输出够专业、有价值的内容。因为只有具备一定的专业度，才能对于你的粉丝有帮助，才会彰显出你对于粉丝的价值性，和你你的个人ip存在的理由；而，这个基础的核心就是内容！

1、内容的输出形式，可以是图文、音频，也可以是短视频、直播等多种方式，还可以包装成课程、训练营等方式进行呈现，当然，还可以积累到一定程度，出书。

现在“网络空间已经成为人们生产生活的新空间”，互联网、5g的高速发展，已经让我们可以通过各类方式与外界进行交流、分享，传递我们的价值，这也是个人ip能够近几年之所以能够快速发展的科技基础；

而个人ip的内容输出，一定是结合自己的内容特点，有机组合以上的不同形式，不同阶段有所不同侧重的一个组合！！！（非常重要哦，切记切记）

2、内容需要够专业、有价值

如果你想给大家打造个人ip带来帮助，那就必然需要带来这个领域内的专业知识、技能，以及如何打造个人ip 的商业路径等等；甚至于还要扶上马送一程！

如果你想帮助大家把视频号做起来，那就必然需要带来视频号的基础操作，以及如何做爆款短视频、如何做直播等等；

如果你想帮助大家提升两性情感交流的技巧，那就必然需要带来日常生活中常见的两性情感交流出现问题的场景有哪些，为什么出现这些问题，又如何化解等等；

如果你想帮助大家提升英语学习方面的技巧，那就必然需要带来英语到底如何快速学习发音、写文章，又可以给大家的生活、工作带来哪些帮助等等；

如果你想帮助大家在亲子教育方面有所提升，那你就必然需要带来亲子教育的规律，每个年龄段亲子教育重点是什么，父母到底在日常生活中需要做到哪些内容，才能帮助幼儿健康幸福成长等等；

如果你想帮助大家了解舞蹈对于心身健康的帮助，那就必然需要带来日常生活中易学上手的有哪些舞蹈？跳舞中有哪些要领是必须留意的等等；

如果你想帮助大家了解读书对于人生的提升，那就必然需要带来应该多读哪些书的推荐，读书有什么技巧等等

………………

因此，不管你定位在哪个领域、赛道，既然你希望成为个人ip ，希望通过一定形式的内容传递你的价值，那就必须能够给大家提供点有价值，够专业的内容！

这个部分，一般情况下，会有3个阶段的积累；

（1）在自己喜欢的领域，不断学习、实践：

很多时候，我们进入到一个领域，肯定是从先学习开始的，除非你天赋异禀，一进入到一个领域好像前生已经就是高手，没多久也会成为这个领域的高手！这样的情况，我们不要时刻奢望发生在自己身上，我们还是抛掉一切幻想，踏踏实实、扎扎实实，从0开始，脚踏实地地不断学习、实践，才是最实际的道路！

成功的道路上，没有捷径！

而你今天的学习、实践，也许会遇到这样那样的问题、困难，也许你会寻找这样那样的路径去解决这些问题、困难（比如说学习这个领域的标杆，模仿复制），而这样过程中的经历，绝对就是未来你复盘总结后，可以教给你的粉丝的内容和案例！

（2）不能停留在喜欢的程度，必须把喜欢变成擅长：

只是学习、实践了，并不能代表你在这个领域的专业度，也不能代表你能够带来价值输出！只有你在这个领域内不断实践，擅长到一定程度才刚刚可以达到价值输出的标准！比如在这个领域内的一定范围内，你达到top3，你就可以说擅长了。

（3）不断复盘、迭代，建立自己的知识体系

经过学习、实践，不断自我提升，达到擅长后，还必须要自己不断复盘、总结、升华，萃取出自己在这个领域中的精华、独到之处，形成一套自己在这个领域、赛道的小体系，然后就可以把这个体系包装成为课程、训练营，以及书籍，传播给更多的人，让大家更加深度了解这个领域的底层规律、能够快速成长！

举个例子，哲哥的一个特点就是爱研究；

哲哥在上高中的时候，100米短跑也算是多少有些底子（经常参加高中的100米比赛，但是没有拿到过好名次）；到了上大学，运动会可以说是除了学习成绩，吸引老师同学眼球的第二个领域了。那么，在大学运动会短跑比赛中，哲哥是否能够获得好名次，建立自己的影响力呢？

哲哥研究了一下，发现有1个机会，2个必须动作；

1个机会：高中时代，为了考大学，很多同学是走体育加分的路径，所以高中时代运动会竞争相当激烈，而上了大学，体育路径完成了任务，大家就不会再像以前那样训练了；

2个必须动作：100m短跑很重要的2个关键点就是短跑标准动作和腿部力量提升。于是哲哥就着重开始加强这2个部分的学习、训练实践，和不断自我提升；

通过不断学习、实践，获得的成绩是，夺得了大学全校运动会的100米top1，并在大学学习、工作的几年里，还持续获得过top3以上的好成绩，甚至还保持大学母校100米纪录好多年！

这个部分，绝对算是，哲哥通过自己的研究、学习模仿、训练实践，把100米短跑这个事情，在我的大学校园这个范围里成为了我的擅长、个人ip，也成为了我在很多老师、同学心目中的标签，建立了我的影响力！换成现在的语言就是，我在100米短跑这个赛道，我是我的大学时代中，最擅长的几个之一！

工作后，哲哥到了北京读了mba（工商管理硕士研究生），从事管理咨询行业，为众多企业服务过战略咨询、营销咨询、人力资源咨询等项目，后来进入万达集团，开始从事商业模式研究、商业运营复盘的工作，就又把自己善于研究的特长，与商业策划设计和运营结合在了一起；

而万达的工作经历，除了万达模块化计划管理和万达“相信就能出现”的半军事化管理给我的精神洗礼外，还主导了近100个万达广场的商业规划、运营复盘案例，更加重要的是，在这样的工作中，哲哥形成了自己的一套系统化、结构化的商业梳理和策划的思维路径，也逐步树立了哲哥在商业模式策划中的地位，就是说在商业项目策划这个领域，哲哥也成为一定范围内的擅长人士，具备一定影响力！

进而，这个部分又让哲哥来到奥伦达集团，作为中国社群运营之父、奥伦达创始人——向水老师的助理，辅助开展康养社群运营的商业策划和规划运营，并在全国布局、规划、运营了原乡康养小镇、海坨运动康养小镇、新密黄帝康养小镇、五云山养老康养小镇等众多项目！

继而，哲哥就把擅长商业项目策划的这个特长平移发挥到个人ip打造中，结合线上空间的特点，与哲哥擅长商业策划的特点结合，建立起打造个人ip的知识体系，帮助大家拆解个人ip的必备专业知识和技能，设计商业变现的路径和最小模块化运营，并且还可以让大家在泊心文化平台上直接实践操作，知行合一，陪伴大家共同成长，帮助大家打造个人ip！

3、自我终身成长，持续输出内容

个人ip肯定是一个长期的事情，如果你只是昙花一现，不只是商业意义不大，而且根本也不会引起大家的关注。

比如说，我们刷短视频的过程一般都会是这样。

先刷到一条自己一眼就喜欢的一条短视频，然后会去看看这条视频的点赞、评论等等，如果点赞、评论都不错，就会认为，这条短视频的内容还是很有价值的！

这个时候我们一般会有2个步骤：自己点赞和点击进入账号凯发官网入口主页，浏览一下账号的其他输出。

如果在这个账号凯发官网入口主页里，看到了很多这个领域的其他优质内容，而且下拉了好几次都没有到底，这个时候，你就会认为，这个账号有价值，不只是现在对你有价值，未来也可能会继续输出对你有价值的内容，因此值得你长期关注、学习一下，然后你就会，让你的手指点击关注这个账号！

反过来，如果你发现了一条特别好的短视频，而点击进入凯发官网入口主页，一看短视频就几条，也许你直接花几分钟看完后，你就直接走人了，再也不会关注这个账号了！

实际上通过这样的一个案例分析，哲哥希望大家就能够学习到，如何通过分析用户浏览路径的心理状态，应用到自己到底应该如何输出有价值、吸引关注的内容！

因此，持续输出，是一个特别重要的事情，刚刚开始的时候，对于很多个人ip都是需要过的一道关，内容没有积累到一定“量”和“质”，不能持续输出，是不可能让粉丝关注快速上升，建立ip的影响力！

而持续输出，也是自己在这个领域持续终身成长的必要；因为现在任何一个领域的发展变化简直是太快了，每天不学习、成长，你就会发现自己可能要落伍！而要让自己不断地保持在一个领域地专业度、价值输出，持续输出、终身成长、不断迭代就是一个必然的选择！

二、ip要传播美好生活，有血有肉，同话同好同创陪伴，用生命影响生命

个人ip传播美好生活这一点非常重要，我们打造个人ip，必须建立个人影响力，而影响力的建立，首先必须符合大趋势，并且有正能量！

个人ip，首先一定要符合主旋律，并且借助于主旋律的发展趋势、传播优势来帮助我们建立个人ip 的影响力；

其次，一个好的个人ip必须是彰显正能量的，只有彰显正能量的ip，生命力才是无比强大；

我们回顾一下历史，我们自己的生命经历，你会发现当下你一下子能够记得住的历史人物，经典案例，无不是在某个领域、某个时刻、某个场景，做出较大历史贡献，或者对于自己工作生活有所帮助的、彰显正能量的人物、案例，而正能量才是人与人链接的根本！这种正能量的传递，其本质根源上就是“爱”！就是个人ip可以传递的人格魅力、能量状态，就是你的人设！

因此，即使你在某个领域已经非常权威，但是现在任何一个领域的内容、知识都是太丰富了，如果你只能提供知识、内容，那么充其量，你就只能算是一门课程，并没有生命力，没有活生生的能量，还不能算是一个ip！

除了传播美好生活，传播正能量之外，个人ip一定要做到首先自己践行，然后用生命影响生命，带着一群具有共同话题、共同爱好的粉丝，共同创造美好生活！

比如说，哲哥认为，不管一个家庭，还是个人，美好生活至少包括4个要素，健康、幸福、财富、以及自我成长！而这4个要素，也是哲哥和爱人木子的家庭共同愿景，我们也会通过线上空间不断传播我们这样的生命状态，我们的ip正能量！

比如说，心身健康，有很重要的三大手段，饮食、运动、心理；

运动的部分，尤其是早起运动，好像早就融入哲哥的生命一样，早在2015年哲哥就开始每天大约6：00左右早起、慢跑，已经坚持了7、8年的时间，同时也带动了木子跟随一起早起运动（木子在2016年患过甲亢，也是在自我模式觉察、有氧运动的帮助下，彻底完全康复），建立整个家庭的运动氛围；甚至于小女儿出生之后，我们两人既要工作还要独立带女儿的情况下，也没有停止运动，我们采取的办法就是，每周135/246的早上，我们两人轮流出去运动，另一个人在家看娃！甚至于还会带着娃一起运动！

三、有故事有案例，你的内容和人设，要用案例的形式讲给大家听

现在已经进入了信息爆炸的时代，我们每天都会接触到很多信息、知识，乃至课程，如果你上来就是以说教的方式，告诉大家，你们赶紧看过来，这儿有非常好的理论，你们赶紧付钱学吧！很抱歉，只能告诉你，这样说教的方式，多少都只能是你自己意淫，也多少是在自嗨！

且不说，你的理论是否真的已经做到了你这个领域全网的权威，就是你做到了全网权威，又怎么样呢？

你知道吗？任何的理论都是有局限性的，都是在一定前提下才能够成立或者可以应用的，就是说，任何理论、说教都是只能在一定限制范围内应用的！好，即使你的理论、说教适用范围非常广，那又怎么样呢？

目前的时代，没有一个人愿意听别人教训、说教的！甚至包括你的子女！

说的狠一点，只会说教，只能是你无能的体现！

那么大家爱听什么？爱听故事、听案例，把自己如何度过这样过程的案例，讲故事讲出来！

其实，每一个故事、案例的背后，都是结合了具体的生活场景下，具体人物，如何具体应用内容的过程，这样的过程，会让粉丝更加有身临其境的感受，可以说案例就是内容和人设场景化的呈现，也是让个人ip提升传播力的最佳方式！

哲哥在学习mba（工商管理硕士）课程的时候，最精彩的课程就是每门课的案例研讨课。

每个商业案例都会首先交待所处的商业背景（相当于事件所处的商业环境、场景），进而会交待事件的过程，以及面对的问题是什么？然后，需要大家进行研讨，得出凯发官网入口的解决方案！

而在研讨凯发官网入口的解决方案的时候，大家必然需要就商业案例涉及到方方面面进行思考，也需要大家针对案例背后所涉及到底层逻辑、商业规律结合课程理论进行研讨，还需要在与同学之间的辩论交锋之中，去思考其他同学思考的角度，到底有何借鉴之处？

因此，往往一个案例研讨下来，往往发现，远远比单纯的某一个课程理论的信息量要大得多，而且任何一个商业理论都是有应用范围和前提条件的，而案例却是现实生活、商业活动中实实在在的发生！

因此，我们可以看到很多个人ip大咖的课程主题都会采取，“如何………………？”“……，怎么办？”的格式，就是说，越是卖得好的课程，越会针对这个领域内遇到的一个个拆解的问题，进行课程设计，课程就是讲案例，说案例背后涉及到的底层逻辑，以及自己如何应对、度过难关的故事！而这样的方式，实际上，是在你的体系化内容和正能量人设的基础上，又在具体场景里，结合你或者其他人的实际发生案例，而进行的传播内容再次提升！

所以，如何才能让你的个人ip具有更大传播力，吸引到更多粉丝呢？讲案例、说故事，以讲案例、说故事的方式，把你要传播的内容和能量（人设）传播出去，这就是吸引、打动更多粉丝的秘诀！

但是，每个人在打造个人ip的过程中，往往会遇到一个情况，就是在自己定位的领域里，一下子很难具备案例、故事，怎么办？有2个好办法。

第一，先借鉴别人的案例、故事，你与你的粉丝一起学习、实践，提升！

第二，自己主动性规划，创造实践案例！

比如说，个人ip打造这个事情，哲哥和木子之前虽然已经在微博上已经开始，并且也积累了大量粉丝，但视频号从来没有操作过，那怎么办？我们就直接干！然后，总结经验和遇到问题，就形成了我们如何使用视频号打造个人ip的案例！

这个过程中，哲哥有1个案例分享一下：2022年是视频号的风口，视频号的确需要做，并不是像好多大咖所说的，视频号是万能的，一做视频号就所有问题解决了！

经过哲哥的亲身实践，发现视频号只能算是众多线上传播手段中，很重要的一个路径、平台，就如同dou音、kuai手、某书等其他公域传播工具一样，效率的确会比公众号、朋友圈等原有私域路径路径更加高效（毕竟算法和面对的公私域不一样），但它更多的只能是个人ip展示、传播、引流的一个工具，绝对不能代替课程沉淀、课程交付，更没有办法代替私域运营；而且，如果你希望上线自己的产品、课程，还要进行icp认证（这个部分也很少有课程提及，都是自己实践才会发现的）；而这些环节，只要有一个不能打通，即使你的场观再高、引流的粉丝再多，也不能留在你的私域；即使你的私域流量留下了，你的产品挂不上去，你也只能是带货别人的产品，不能形成自己的产品体系！

而这样的亲身案例体验之后，哲哥不断总结，到底如何完全打通这些路径，让每一个个人ip都能够通畅的引流、私域运营、自如交付自己的知识产品呢？所以，哲哥选了小鹅通！希望通过小鹅通这样的平台，即发挥小鹅通与微信生态无缝链接的优势，又可以发挥小鹅通圈子的沉淀私域流量，课程交付、产品交易的专业优势！

最后，再总结一下，打造个人ip，有3个关键点一定要做到：

1、内容积累，复盘迭代，持续自我成长，持续价值输出；

2、传播美好生活，传播生命正能量，自我践行，有血有肉，用生命影响生命；

3、有故事有案例，以讲故事的方式，把1和2，用你自己的案例、别人的案例，与粉丝进行分享、交流；

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编者按：本文转载自微信公众号：泊心成长(id：boxincz)，作者：泊心文化