瞻周礼报 | “她经济”消费市场超10万亿，她们都在买什么？-凯发官网入口

关于消费能力，江湖一直流传着一句戏谑的话：按消费力排名，女性＞小孩＞老人＞宠物＞男性。

随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距逐渐减小，“她经济”撑起了庞大的消费市场，女性群体也成了商家“必争之地”。

医美行业的暴利成就了无数身价过亿的富豪，以爱马仕为代表的奢侈品女包更是毫不留情的收割女性钱袋子，甚至卫生巾、内衣这些女性必备用品的价格也远高于男性用品。

在女性消费能力被不断挖掘的今天，“她经济”呈现出怎样的特征？“她经济”投资还有着哪些机会？

我们整理了一份女性消费经济洞察资料包，其中共包含10份研究报告以及17份分析师文章，带你深度解析“她经济”的发展现状及未来趋势，以下数据皆来自报告：

女性服装洞察

在服饰类目方面，2014年到2020年，女装销量始终保持领先，是中国服装市场中份额最大的细分市场。消费者对服装时尚化和个性化的敏感度提高促进了中国服装零售行业品牌的发展，但与海外成熟市场相比企业规模偏小，且市场集中度较低，有较大的提升空间。

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女性车洞察

以往，女孩子买车往往在结婚，家里买辆新车作为嫁妆。但现在，很多女性一毕业，不少父母就给买辆小车作为参加工作的礼物。这轮首购主体的90后的独生子女占比近30%，尤其是非农业户口，高达66.32%。

高校女性在校人数由2010年1494万人，升至2020年2285万人，且女性在成人本专科、普通通本专科、研究生三大类别的占比，清一色超过男性。读书越多，能力、价值、追求、收入等相对越高，作为现代社会的重要出行工具、科技载体与流动艺术的汽车，更有可能被高学历女性消费。

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女性美妆洞察

随着美妆行业不断发展，用户美妆知识不断积累，消费决策也趋于冷静理性。他们会多维度考察品牌特征与产品优势。其中品牌口碑是他们关注的核心，品牌口碑将直接影响种草与购买的行为。87.4%的美妆用户表示非常注重品牌当下的口碑，在功效基础上，用户会优先选择体验感好的产品。

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“z世代”女性洞察

随着z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，因此成为各界关注的焦点。移动互联网z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3k的占比超5成，具有一定的消费潜力。从全年的日均使用时长来看，暑假为z世代女性用网高峰时段，8月和9月日均使用时长超5.5小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降。

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“她经济”是细分出的市场，而每一个细分市场又再次为她经济提供了可观的市场规模。女性消费意识的转变，不是用消费去定义自己，而是打破那些看不见的边界，走向真实的自我。悦己、悦人，“她们”正在改变世界。

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