图源:摄图网
8月17日,苏州市出台了《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》,其中提到鼓励mcn机构引进主播,并给予最高120万元的奖励。为了提高人才储备,苏州市还加强了直播电商人才引育方面的支持,对符合条件的主播给予不同金额的奖励。此外,苏州市还鼓励高等院校开设直播电商相关课程,并支持知名直播电商企业和重点项目的发展。另外,《措施》还提到了优化直播电商发展环境和融合发展的措施,以及对金融机构和直播电商平台的合作支持。对于在境内外证券市场新上市的本地直播电商企业,苏州市也会给予奖励。
mcn机构是短视频产业链的关键一环。mcn在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前,我国mcn行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。
从机构数量来看,2015-2019年,中国mcn市场呈现爆发式增长,由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据,2021年我国mcn机构数量停滞在22000多家,行业进入存量迭代阶段。
从成立年限来看,2021年我国成立1-3年的mcn机构比重最高,为40.8%;其次是成立3-5年的mcn机构,占比为35.5%;成立1年以下的mcn机构占比为16.2%;成立5年以上的mcn机构占比最少,为7.5%。
注:以上数据来源于克劳锐2022年mcn机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量n=600。
安信证券指出,mcn、tp、数字营销,均是营销在“品效合一”导向下的升级迭代,受益于mcn与tp由营销切入电商,其所处的行业规模更大;营销与电商的行业规模突出,且仍处于扩容阶段,故需求视角下的mcn,正处于黄金发展期。
招商证券认为越来越多的头部影视公司进入mcn产业链。数据显示,国内约有6500家mcn机构,已占据主流社交平台60%以上的流量。90%以上的头部红人被mcn公司收入囊中。中国的mcn市场规模已超过100亿元。然而,mcn机构面临着内容创意缺乏、优质人才短缺、变现焦虑、红人出走、ip管控、凯发官网入口的版权和政策监管等双重压力。明星作为高质量网红,为短视频平台和电商平台提供了新的流量引擎,也为影视公司开展mcn业务提供了新的机遇。
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