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“白酒 ”道路越走越远!茅台巧克力也即将上线【附白酒市场发展情况分析】-凯发官网入口

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 羅 • 2023-09-05 11:40:10 来源:前瞻网 e3606g0

图片来源:摄图网

近日,贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”,引发热议。今年茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

据证券时报道,除了冰品和咖啡,据知情人士透露,茅台巧克力也即将上线了。以此推测,未来茅台冰淇淋(咖啡、巧克力等等)或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格带和不同的产品,以此为抓手,触达年轻消费者。

随着中国经济的快速发展和居民收入的增加,白酒消费需求持续增长。国内白酒企业不断提升产品质量和品牌形象,拓展国内外市场。高端白酒受到追捧,销售额大幅增长。同时,电商平台的兴起为白酒销售提供了新的渠道,线上销售呈现快速增长态势。然而,白酒市场竞争激烈,品牌多样化和产品同质化问题突出。

——中国白酒产销量分析

根据国家统计局数据,2016-2021年,中国白酒(折65度,商品量)产量呈现逐年下降的趋势。2021年,中国白酒(折65度,商品量)产量为715.6万千升,同比下降0.59%。2022年1-11月,中国白酒(折65度,商品量)产量为597.3万千升。

2016-2021年,我国白酒(折65度,商品量)的销量也呈现逐年下降的趋势,2016年实现1305.71万千升的销量;2018年,销量已下降至854.65万千升,同比下降26.43%;2019年,销量下降至755.53万千升,同比下降11.6%。可见,受“禁酒令”等政策环境的影响,我国白酒行业市场需求有所降低。2021年,综合考虑疫情、白酒提价等因素,根据测算,白酒行业的销售量为703.43万千升。

注:截至2023年1月5日,中国白酒的销售量最新数据仅更新至2019年,2020年和2021年数据为测算值。

——中国白酒行业规上企业销售收入突破6000亿元

2016-2021年,我国白酒行业规模以上企业销售收入总体上呈先下降再上升的趋势。2019年,白酒行业加速推进供给侧结构性改革,随着去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征,全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元,同比增长4.74%。2020年中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元,较2019年增长3.89%。2021年,根据中国酒业协会披露,2021年白酒行业规模以上企业销售收入为6033亿元。

——茅台高居中国白酒品牌榜榜首

根据中国品牌网公布的信息显示,截至2022年底,茅台高居中国白酒品牌排行榜榜榜首,中国白酒品牌前十名还有五粮液、国窖1573、yanghe洋河、汾酒、剑南春、郎酒、贵州习酒、家大业大酒和水井坊。

前瞻产业研究院分析认为,未来,白酒产业结构将持续优化、品质消费将是主流消费趋势、“白酒文化”营销将转向“文化白酒”营销、新酒饮市场将引发白酒产业关注、最严新国标让消费者明明白白喝好酒。

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